Nueva innovación de Google: Google trends

Google, los internautas y la macroeconomía

Por
José Enrique Villarino Valdivielso
Economista

Google, esa gran empresa innovadora capaz de diversificarse en múltiples actividades nos proporciona otra nueva herramienta de análisis. “Google trends” (Google tendencias) permite conocer el volumen y evolución –hasta ahora sólo en gráfico- de las entradas o visitas registradas en su base de datos correspondientes a palabras, nombres, topónimos, etc de cualquier entrada que hagamos en su buscador. Permite series desde 2004 hasta hoy mismo, por meses, años, días, a la vez que segmentar por países, ciudades, lengua, etc. En un segundo gráfico muestra el registro de apariciones en su servicio de “Google noticias” de los términos invocados. Esta herramienta, que sólo nos muestra una pequeña parte de las infinitas aplicaciones posibles de su base de datos, permite sorprendentes análisis. A mi, se me ha ocurrido el que os planteo aquí sobre la actual crisis económica que padecemos.

Sencillamente, tecleando los términos de sólo tres de los principales cuellos de botella que tiene nuestra economía: el paro o desempleo –la barra sirve para incluir las entradas con uno u otro vocablo-, los tipos de interés, reflejados en el Euribor que sentencia el interés de las mayoría de las hipotecas y, finalmente, el índice general de precios, el conocido IPC. Este ha sido el resultado y algunas de las conclusiones que creo se pueden apuntar son éstas. Veamos.

En primer lugar, debemos tener presente que los gráficos no reflejan el comportamiento en el tiempo de las variables que hemos introducido sino el volumen o numero de veces que los internautas han realizado una consulta que incluye dicha palabra. Se trata, por tanto, de una medida del interés social que despierta lo que se mueve en torno a ese tema en el conjunto de internautas que hayamos acotado. O todos, del mundo mundial, o los de un país concreto. Segundo, todos sabemos que cada vez son más y más los usuarios de internet en todo el mundo y también en nuestro país. Se trata, por tanto, de una muestra muy amplia de la globalidad de la población. Primando personas jóvenes y maduras y de clases medias y altas tienen los internautas, no obstante, un amplio poder representativo de los intereses de las personas.

Pues bien, ¿qué nos dicen los resultados de nuestro análisis? Pues tres importantes. Primera, que hasta los inicios de 2006 tanto el paro, como el interés hipotecario y la inflación suscitan en los españoles un interés, una preocupación diría yo, similar. Segunda, que la evolución del IPC se ajusta a la tendencia antedicha, salvo en las últimas fechas de Diciembre y la primera mitad de Enero en que los ciudadanos están esperando conocer la cifra de inflación del año vencido para efectuar las actualizaciones pertinentes de alquileres, salarios y todas aquellas variables que están referenciadas, indexadas, a esta importante variable. Es decir, el interés en conocer el IPC por parte de los internautas españoles tiene una acusada estacionalidad en los días de fin y primeros de año. No ocurre así en verano en que el paro y el IPC parecen ser menos demandados. Tercera, quizá la más importante, que el interés por el euribor –sea para solicitar un crédito- ya se advierte en los inicios de 2006 y sigue creciendo hasta la actualidad, con un repunte muy acusado en enero-febrero de 2008. Dentro de este período yo me atrevería a decir, a la vista de los datos, que hasta mediados de 2007 el interés suscitado por el euribor es por razón de compra –toma de crédito-, mientras que de ahí en adelante, en que se observa un efecto de impulso, el interés se troca en preocupación por la tendencia al alza de dicho índice, tendencia que prosigue. Como conclusión, los avatares de del mercado de trabajo y la evolución de los precios son percibidos de forma estructural y predecible, mientras que la atención sobre el euribor es más volátil, más coyuntural. En este último caso, una coyuntura preocupante. Por otro lado, el gráfico que registra las apariciones en “Google noticias” recoge más apariciones del IPC frente a las del Euribor, quizá por eso de la presencia mensual del primero en los medios de comunicación.